A gyerekek ma már kevesebb időt töltenek a szabadban, mint a börtönlakók.
Ez a mottója a Persil legújabb kampányának, melyet a Mullen Lowe ügynökség készített a mosószergyártó cég londoni kommunikációjához. A print megjelenéseken egymás mellé került egy-egy sztereotipizált börtönviselt arc és egy-egy rettentően sótlan és unott gyermek. A közös bennük az, hogy mindketten rendkívül kevés időt töltenek a szabadban. A különbség meg az, hogy a gyerekek nem is akarnak többet.
Nem csak kisfiúk kockulnak ám a szobában:
Ne felejtsük, a kampányt Londonra írták, így aztán a multikulturalizmus jegyében egy félvér gyermek is rákerült az egyik plakátra. (A kreatív ügynökség itt nem követte el azt a hibát, ami nem is olyan régen a GAP-nek okozott némi fejtörést (egy másik ügynökség tollából), így nem a börtönlakó a színesbőrű.)
A print megjelenések mellett reklámszpot is készült, amelyben börtönlakókat és fegyőröket szólítanak meg.
Ön szerint milyen következményei lennének, ha a jelenleg engedélyezett napi két óra levegőzést egy órára csökkentenék a börtönben? - hangzik el a kérdés.
Az katasztrófához és több erőszakhoz vezetne - így a válasz.
Kétségkívül elgondolkodtató és megmozgató a látvány, valamint megkérdőjelezhetetlenül igaz a kampány kezdeti megközelítése, hogy jobbat tesz egy gyereknek a szabad levegőn végzett felszabadult mozgás, mint ha kuksol egész délután mindenféle kütyüvel a szobájában. Mindazonáltal sajnálatos módon a börtön aspektus sokkal inkább ki van hangsúlyozva, mint a Persil másik fő üzenete: A kosz jó! (#dirtisgood)
Lehet, hogy ez nem is véletlen? Némi áthallást vélünk ugyanis felfedezni a kosz és a büntetett előélet között, pláne, hogy az angolban a dirty átvitt értelemben főleg piszkos kis tetteket jelent. Persze a Persil ezeket nem tudja eltüntetni.
Az elítéltekkel szemben azonban a mai kor generációja cseppet sem érzi magát börtönben a számítógépes játékok nyomkodása közben, elképzelhetőnek tartom, hogy ez a kampány nem sokkolná őket.
A szülőket annál inkább. (?)
Képek: adsoftheworld.com
A bejegyzés trackback címe:
Kommentek:
A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.